Google sıralama kaybı, birçok site sahibinin dönem dönem karşılaşabildiği bir durumdur. Bu düşüş bazen teknik bir hata, bazen içerik/bağlantı kalitesiyle ilgili bir sinyal, bazen de arama sonuçlarındaki genel değişimlerden kaynaklanabilir.
Sitenizin birdenbire ani bir düşüş yaşadığını gördünüz ve yaptığınız tüm çalışmaların boşa gittiğini düşündünüz. Bu durum her web sitesinin başına gelebilir. Önemli olan düşüşün “nedenini” doğru sınıflandırmak ve adımları sırayla uygulamaktır.
Sıralamada düşüş yaşamanızın birçok nedeni olabilir. Önemli olan bu nedenleri doğru tespit etmek ve çözümüne en etkili şekilde yön vermektir.
Google sıralama kaybı birçok nedenle meydana gelebilir. Bu durum Google algoritma güncellemelerinden dolayı da olabilir, düşük kaliteli linklerden dolayı da olabilir. Önemli olan sorunu doğru tespit etmenizdir.
Google Algoritma Güncellemesine Bağlı Sıralama Kaybı
Web site sıralama kaybı yaşadığınız da öncelikle şunlara dikkat etmelisiniz. Bu sıralama kaybı bir gece de mi yaşandı? Yoksa belirli bir zaman aralığında mı?
Eğer bir gecede aniden site sıralama düşüşü yaşadıysanız bunun birkaç olası nedeni vardır: (1) çekirdek/algoritma güncellemeleri, (2) teknik erişim–index sorunları (robots, noindex, yönlendirme), (3) güvenlik/manuel işlem veya (4) sayfa başlığı–içerik değişimlerinin etkisi.
Google algoritma güncellemeleri bazı zamanlar sıralamaları önemli ölçüde değiştirmektedir.
Bu durum bazen güncellenen olguların istemeden sıralamaya değişiklik yaratmasıdır, bazen de sitenin aldığı cezalardan dolayıdır. Sitenizin arama motoru tarafından ceza alması, serp sorguda minimum 10’dan fazla bir sıralama kaybı yaşadığınız anlamına gelir.
Sıralama kaybı, web sayfalarınızın yanlış seo çalışmalarına dayanabilir. Siyah, black seo çalışmaları, sitenizin Google cezalarına maruz kalmasına neden olabilir. Bu nedenle black seo çalışmalarından uzak durmanız önerilir.
Etik olmayan yöntemler (spam bağlantılar, aşırı optimizasyon vb.) kısa vadede dalgalanma yaratabilir; uzun vadede ise güven sinyallerini zayıflatır. Bu yüzden sürdürülebilir ve kullanıcı odaklı iyileştirmeler daha sağlıklı sonuç verir.
Google cezalarının neden kaynaklandığını analiz etmeli ve bu cezalardan nasıl kurtulmanız gerektiğini iyice araştırmalısınız. Yaptığınız backlink çalışmaları ve site iç seo çalışmaları dahil tüm analizleri web yönetici araçları ile sağlayabilirsiniz.
Oluşan sorunları tespit ettikten sonra, geçerli kriterleri tekrar yerine getirmeli ve sorunları çözdükten sonra, arama motoruna sayfanızın yeniden değerlendirilmesi isteğini göndermeniz gereklidir.
Google sıralama kaybı yaşadığınız da tüm denetlemeleri gerçekleştirip, arama motorunun sizden istediklerini eksiksiz yerine getirin. Gerekli düzeltmelerden sonra Google sayfaları zaman içinde yeniden değerlendirir. Toparlanma süresi; hatanın türüne, sayfa sayısına ve rekabet ortamına göre değişebilir.
Arama Motoru Sıralama Kaybı ve Nedenleri
Google sıralama kaybı ve nedenleri kapsamlı bir şekilde ele alınmalıdır. Web yönetici araçlarını kullanarak sitenizin neden sıralama da düşüş yaşadığını tespit etmelisiniz. Genel olarak web sayfası sıralama kaybına neden olan etkenleri inceleyiniz.
Kopya İçerik
Google ve tüm arama motorlarının en hassas noktası içeriklerdir. Buna göre Google tüm site sahiplerinin, web sayfalarını benzersiz ve özgün içerikler ile hazırlanmasını bir kriter olarak sunmaktadır.
Kopya içerik, benzer alan adlarında var olan içeriklerin tamamı, büyük oranda eşleşenleri ve genel içerik bloklarının örtüştüğü anlamına gelir.
Site içerikleriniz, belirli bir oran üzerinde başka bir alan adında barınıyorsa bu kopya içerik olarak kabul edilir. Google bunu tespit ettiği taktir de siteniz olumsuz şekilde etkilenir ve sıralama kaybı yaşamanıza neden olur.
Sayfalarınızda kopya içerik olup, olmadığını kontrol etmek için birçok araç mevcuttur. Kopya/benzerlik kontrolü için farklı araçlar kullanılabilir (ör. Copyscape, Quetext vb.). Asıl hedef; sayfanın ana içeriğinin özgün olması ve aynı metnin sitenin farklı sayfalarında tekrar edilmemesidir.
Kopya içerik araçları ile sayfalarınızın kopya içerik kontrolünü sağlayabilirsiniz. Sayfalarınızı sık sık güncellerken, bu kontrolleri sağlamanız önerilir.
Ayrıca hali hazırda üzerinde çalıştığınız sayfanın arama motoru tarafından incelenmemesi için noindex ayarlarını yapmanız ve sayfanın hazırlanma sürecinde arama motorunun bunu kopya olarak algılamamasını sağlamalısınız.
Doğal Olmayan Linkler (Kalitesiz Backlinkler)
Web sayfalarının arama motorunda yüksek sıralama kazanması için birtakım çalışmalar yürütülür. Bu çalışmalardan biri de link çalışmalarıdır.
Genel anlamda backlink çalışmaları adını alan link çalışmaları, çeşitli yöntemlerle uygulanır. Bu yöntemler kötüye kullanıldığında ise siteye faydadan çok zarar getirir.
PageRank değerini yükseltmek için uygulanan link çalışmaları, her zaman olumlu sonuçlar doğuramaz. Kimi zaman bu çalışmalar düşük link ve kalitesiz link olarak geri döner. Google bu tip link gruplarına doğal olmayan link demektedir.
Doğal olmayan linkleri Google Search Console üzerinden takip edebilirsiniz. Ancak kimi zaman doğal olmasa da bu linkler bu arama da gözükmeyebilir. Sizler siteniz de var olan ve doğal olmadığını düşündüğünüz linkleri web yönetici araçları ile de analiz edebilirsiniz.
Zararlı backlink grupları oldukça düşük kalitede ve doğal olmayan linkler grubuna girer. Google kalite politikalarını inceleyerek, doğal linklerin nasıl oluşması gerektiğini öğrenebilirsiniz.
Ancak sayfalarınızda bulunan zararlı linkleri ortadan kaldırmanın birkaç yolu da mevcuttur. Bunun için yine Google bizlere sunduğu Google Disavow aracını kullanabilirsiniz.
Google Disavow
Google Disavow bağlantı reddetme aracıdır. Web sayfalarınıza gelen tüm bağlantıları inceleyerek, zararlı olduğunu tespit ettiğiniz linkleri kolayca reddedebilirsiniz. Yapacağınız backlink analizlerinde birkaç noktaya dikkat etmelisiniz.
Bunlar; spam içerikli sitelerden gelen linkler, hacklenmiş sitelerden gelen bağlantılar, kopya içerik barındıran sitelerden gelen linkler, indexlenmemiş sayfalardan gelen linkler ve ücretli alınan bağlantılar.
Öncelik, bağlantının geldiği siteyle iletişime geçip kaldırılmasını istemektir. Bu mümkün değilse, son çare olarak Disavow (bağlantı reddetme) dosyası değerlendirilebilir.
Robots.txt Dosyası Hatası
Google sıralama kaybı yaşadığınız da, neden kaynaklandığını analiz edebileceğiniz bir diğer alan robots.txt dosyasıdır. Robots.txt dosyanızı kontrol edin. Arama motorlarını istemeden engellemiş olabilirsiniz.
Ayrıca sayfalarınızın noindex alıp almadığını kontrol etmelisiniz. Bunun için sayfalarınızın üzerine gelerek, farenin sağ tuşuna basın, kaynak kodu görüntüleme ya da öğeyi inceleme ile noindex ya da nofollow yazısının olup olmadığını kontrol edin.
Sayfa Başlıkları ve Meta Etiketleri
Yapısal Seo‘da sayfa başlıklarında ve meta etiketlerinde yapılan değişim ve güncelleme o sayfanın sıralama kaybetmesine neden olabilir. Google sitenizin içeriğini başlıklarınız ile anlar.
Örneğin sayfanız daha önce “X konu başlığı” ile sıralama alırken, başlığı tamamen farklı bir arama niyetine göre değiştirdiğinizde görünürlük kaybı yaşayabilirsiniz. Bu yüzden başlık/meta güncellemelerinde “arama niyeti” ve içerik uyumu korunmalıdır.
Burada dikkat etmeniz gereken nokta, anahtar kelimelerinizdir. Güncellediğiniz başlıklar ve meta etiketleri belirlediğiniz anahtar kelime öbeklerini kapsamalıdır. Büyük değişimler yapmaktan kaçınmalı ve daha minimum güncellemeler yapmanızı öneririm.
Dilerseniz başlık değiştirmek yerine kullanmak istediğiniz başlık altında yeni içerikler eklemeniz daha mantıklı olacaktır. Yine de güncellemek istediğiniz başlığı kullanmak istiyorsanız URL değişimine dikkat etmeli, site içinde barınan ilgili başlığın tüm URL yapısını değiştirmelisiniz.
Negatif Seo
Siyah şapka seo tekniklerinin kullanıldığı ve en yaygın olarak rakiplerinizin sitenize yaptığı olumsuz atakları kapsayan terimdir. Negatif seo’ya uğrayan web sitesinin analizleri nasıl yapılır?
- Linklerinizi takip edin. Zararlı ve düşük kaliteli linklerin sitenize geldiğini fark ettiğiniz de bunları reddedin.
- Sitenin genel kontrollerini sağlayın. Sık sık Search console hatalarını takip edin, robots.txt dosyanızı ve .htaccess dosyanızı kontrol edin.
- Kötü amaçlı yazılımları analiz edin.
- Link kaybı yaşıyorsanız ve bu kayıplar özellikle otoriter sitelerdense mutlaka yeniden kazanmaya çalışın.
- Kopya içerik tespitlerini sağlayın.
- Sitenin hemen çıkma oranını takip edin.
- Site hızını ve mobil uyumluluğunu sık sık analiz edin. İyileştirmeler yapın.
Google sıra kaybının en yaygın nedeni negatif seo’dur. Negatif seo’ya maruz kalmamak için sitenizi devamlı olarak incelemeli, hataları ayıklamalı ve onarmalısınız.
Sektör Rekabet Artışı
Site sıralamasında olumsuz etki tüm bu sebepler haricinde bir de yerel rekabetin yükselişinden meydana gelebilir. Sektörde daima yalnız olmadığınızı bilmenizde fayda var. Google ve tüm arama motorları, artık dijital bir Pazar yeridir. Ve bu Pazar yerinde varlığınızı korumak için asla rakiplerinizi küçümsememeniz gerekir.
Sektör rekabeti arttığında aynı kelimelerde daha fazla içerik ve daha güçlü siteler yarışır. Bu durumda sıralama kaybı mutlaka “ceza” anlamına gelmeyebilir; bazen rakiplerin içerik kalitesi, kapsamı veya kullanıcı deneyimi daha iyi olduğu için görünürlük değişir.
- Rakiplerin hangi sayfalarla yükseldiğini ve hangi arama niyetine cevap verdiğini inceleyin.
- İçeriğinizi güncel verilerle genişletin (ör. örnekler, adım adım kontrol listeleri, görsel destek).
- Sayfa deneyimi (mobil, hız, okunabilirlik) ve teknik SEO tarafını kontrol edin.
- İç bağlantıları güçlendirin: ilgili blog yazıları arasında mantıklı geçişler kurun.
Bu kontrolleri düzenli yapmak, dalgalanmalara karşı sitenin daha dayanıklı olmasına yardımcı olur.
Özetle; sıralama kaybı çoğu zaman tek bir nedenden değil, birkaç sinyalin birleşiminden kaynaklanır. Bu yazıdaki adımları sırayla uygulayarak sorunu daha net sınıflandırabilir ve düzeltme planınızı oluşturabilirsiniz.
